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《大侦探》向流量屈服,芒果王牌IP还有多少生命力?

时间:03-08 来源:最新资讯 访问次数:114

《大侦探》向流量屈服,芒果王牌IP还有多少生命力?

《大侦探》第九季开播至今波折不断,从案件内容到推理过程,都遭到了观众的“审判”。尤其是在流量小生陈哲远参加节目录制之后,粉丝在录制场地外将老玩家王鸥挤得撞到门上摔倒,有关节目的负面舆论蜂拥而至,这种情况是大侦探系列九季以来第一次出现。而舆情不佳的另一面,是口碑的持续倒退,《大侦探9》豆瓣开分只有8.2,在整个大侦探系列综艺中排在倒数,仅高于核心团队出走的《大侦探7》。作为一个小众题材的垂类综艺,大侦探系列能够做到第九季已经非常难得,但也不得不承认,面对关注度和口碑的下滑,综艺市场环境遭遇寒冬,节目正在遭遇困境。而陈哲远的加入,未尝不是节目组对流量的屈服,更预示着大侦探系列在当下的迷茫,这个观众心中综艺的乌托邦,还剩下多少生命力呢?《大侦探9》,看好还是唱衰?事实上,《大侦探9》开播之前,外界的看好多过唱衰。虽然第七季经历了核心创作团队出走、灵魂人物退出,节目遭受了极大的冲击,豆瓣评分仅仅只有7.7,但第八季实际上超出了观众的预期,来了一个完美的逆袭,豆瓣开分高达9.3。《大侦探8》其实已经抛弃了卖情怀的内容,不再处处怀念撒贝宁,而是从做好案件内容出发,回归本格推理,迎来了口碑的发酵,尽管后续评分有所回落,但总体来说很靠近早期节目的风味。在经过的两季的磨合之后,晏吉团队和嘉宾团队已经渐入佳境,让外界对《大侦探9》多了一份期待,但目前来看节目又犯了“老毛病”。《大侦探9》的第一案“沉默的三面羊”就精准的踩在了观众的雷点上。一是节目时长过长,第一案上、中、下加起来接近五个小时,大量故事堆砌在其中,过于冗杂,很少有观众能够全程追下来。二是现场实景太大,导致搜证过程分散,嘉宾本人都吐槽太累,二搜能够明显感觉到嘉宾注意力不够集中,属于包装过剩。三是案件设置复杂,线索过多、信息量过大反而让案件失去了重点,嘉宾被线索推着走,一个接一个讲自己的故事,推理反而变得很少,包括最后的作案过程和手法都没盘清楚。其实能感受到节目组是想要打造一个比较宏大的故事,实景设置花了心思,立意也很高,祭祀民俗+人口拐卖+诈骗是非常好的案件题材,但想做的太多往往会适得其反,而这实际上是大侦探系列最近几季存在的通病。相比之下,第三案“黑钻大劫案”的观感要更好一些,整个案件主线并不复杂,故事简单、节奏明快,回归了本格推理,并且嫌疑人的关系设定比较有趣,嘉宾之间化学反应很足。但美中不足的地方在于线索给的比较多,过早排除了三位玩家,孙怡的角色甚至被边缘化了,导致最后锁凶太简单,推理不够烧脑刺激。“沉默的三面羊”和“黑钻大劫案”其实是两个极端,反映出了目前创作团队最大的问题,就是无法平衡好推理和趣味,要不就是又臭又长,要不就是简单无脑,进一步将节目推入困境。一方面,案件内容无法兼顾推理和趣味,导致《大侦探9》出现了关注度和口碑下滑的情况,只能靠早期积累的核心观众撑起播放量。另一方面,节目已经遭遇了招商困难,《大侦探9》第一期只有一个赞助商,来自大张伟代言的电解质水,可以说是一朝回到第一季。寄希望于新玩家?如何解决《大侦探》系列的困境?一档综艺走到第九季已经算得上是长寿了,但也难免会面临套路化、新鲜感缺失的问题,尤其是《大侦探》这种小众题材,观众群体其实已经固化了。简单来说,《大侦探9》最大的困境其实在于,节目已经很难吸引新用户了,尤其是还要面临内容不佳、口碑下滑的情况,要如何才能打破用户增量的天花板,走出困境,目前节目组给出的解法是大量新玩家的加入。和系列前作相比,《大侦探9》最大的变化其实在于嘉宾的变动,目前已经确定加入的新玩家有张宥浩、彭昱畅和陈哲远。如果说张宥浩在超前聚会中展现出了自己的逻辑推理能力,彭昱畅是熟人局玩得开,那么陈哲远的加入其实是让很多观众都摸不着头脑的,除了新鲜和流量之外,似乎和节目定位并不适配。不同于一般的生活类、竞技类综艺,推理类综艺的拍摄和观看其实都存在一定的门槛,所以《大侦探》系列的核心嘉宾团队和观众都比较固定。而相比于观看门槛,嘉宾的选择上门槛其实会更高,因为在所有的推理类综艺中,嘉宾必须要比观众多想一步,才能进行抗辩,带着观众投入剧情,相反如果嘉宾对案件的思考能力和反应速度不如观众,那么观众就会比嘉宾更先猜到案情发展,节目效果和趣味性就会大打折扣。这就要求嘉宾必须有比较强的逻辑能力和分析能力,能够将案件梳理清楚,同时也需要一定的表达能力和观察能力,如果性格好、玩得开就更好了。由于录制门槛高、难度大,《大侦探》系列的嘉宾阵容其实已经趋于稳定了,并且都形成了自己独特的风格,比如“梗王”魏晨、延时看勋、机关看昀、有鸥跟鸥投......在很大程度上,观众已经和固定的嘉宾团队培养了默契和情感,所以《大侦探》的核心观众是比较“排外”的,一方面是情感使然,一个多年的组合突然加入新人,粉丝多少有点难接受,另一方面也是担心节目效果不好,嘉宾玩不开。晏吉团队选择了多位新人嘉宾加入《大侦探9》,开始向流量妥协,能够理解是想要为节目带来新的活力,吸引更多新用户,但观众能接受吗?一个非常现实的问题在于,在《大侦探9》没能“破圈”的情况下,靠的依旧是早期培养的忠实粉丝,而这部分核心观众恰恰是最“排外”的。当新嘉宾的粉丝没有尊重老玩家,尤其是王鸥首次回归第九季就被挤倒,老观众对新嘉宾积攒的不满也爆发了,虽然新玩家还未在节目正片中出场,但前期的反馈已经不太好了。目前只能寄希望于新玩家的表现能够给观众带来惊喜,否则一定会出现没能吸引新玩家,又没能留住老玩家的情况。大侦探IP还有多少生命力?《大侦探9》播出后的数据,让陪伴了8年的粉丝不得不担忧。截止到发稿前,在猫眼综艺热度榜、骨朵网综热度榜、Vlinkage网综播放指数榜等多个榜单中,《大侦探9》连前三都没能挤进。输给了全素人恋综《半熟恋人3》和小成本综艺《种地吧2》尚且能够理解,毕竟属于不同赛道,但输给同品类的推理综艺《offer尽调局》意味着,《大侦探9》已经无法在垂类节目中坐稳头把交椅了。反馈在商业数据上,三期节目播出之后,赞助商仅仅停留在了三个,和早期动辄一、二十个的品牌赞助可以说是天差地别,这个曾经的芒果王牌IP正在一步步失去生命力。那么晏吉团队目前的打法能够挽救《大侦探》吗?只能说很难。新的明星嘉宾短暂地参加一期节目,并不能为《大侦探9》带来多少新用户,培养观众是需要时间的,即便新玩家表现优秀,也很难在短时间内得到核心观众的认同,一旦表现不好,那就是赔了夫人又折兵。其实对于《大侦探9》而言,目前最重要的不是吸引新观众,而是留住老用户。在整个综艺市场不太景气的情况下,观众流失、获客难度大是普遍问题,《大侦探9》其实有自己的优势,受众粘性非常高,可以说远高于其他节目,这也是节目能够做到第九季的原因,只要能够留住早期培养起来的核心观众,在垂类节目中拥有自己的一席之地并不是太大问题。作为从第一季就开始追更忠实粉丝,眸娱对《大侦探9》的期待或许能够代表一部分核心观众:一是内容上删繁就简,删除复杂冗长的故事线,回归最单纯的本格推理,逃离一直上价值的怪圈,给嘉宾留下更多的发挥空间,老玩家之间的默契互动其实要比单纯的讲故事有意思得多。二是嘉宾选择上可以稍微多一些女性,《大侦探》的玩家阵容以男性为主,每期六位明星嘉宾中只有一到两位女嘉宾,前八季节目只出现过一次三女本《蔷薇下的罪恶》。其实老玩家中的一些女嘉宾玩的都很好,鬼鬼搜证强、吴昕抗辩强、王鸥和戚薇正确率高、杨蓉最投入......女玩家的视角和思维能够为观众带来不一样的体验。《大侦探》系列能够做到第九季,本身就是一种成功,但外界更多的期望是《大侦探9》能够熬过这个综艺寒冬,迸发出更旺盛的生命力。

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