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哈药股份遭遇“中年危机”:放弃6年“轻营销”打法 上半年广告宣传费剧增266%

10-26 发布 485 次浏览 创业投资 信息编号:136

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哈药股份遭遇“中年危机”:放弃6年“轻营销”打法 上半年广告宣传费剧增266%

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哈药股份遭遇“中年危机”:放弃6年“轻营销”打法 上半年广告宣传费剧增266%,中国网财经9月9日讯(记者 张润琪)作为全国医药行业首家上市公司,-://.ffsy56/news/ 有着三十年历史的-股份(SH:600664)似乎正面临“中年危机”:近日发布的2019年半年报显示,公司营收持续下滑、净利润亏损上千万。与之相对的是,公司上半年销售费用大幅增长近30%,其中,“广告宣传费”增幅达266%。  销售费用增长30%  半年报显示,-股份上半年实现营收55.16亿元,同比减少2.09%;净利润和扣非净利润均“盈转亏”,分别亏损4234.71万元和6776.4万元。事实上,-股份近年来的业绩一直处于萎靡状态,2013到2018年连续六年营收下滑。尤其2017年起,其营收、净利润出现双降走势。  虽然这六年间营收持续下滑,但-股份却一直坚持“轻营销”路线,数据显示,-股份2013年销售费用达31.37亿元,同比增长10.21%,随后便开始逐年递减,从2014年23.03亿元下降至2018年6.2亿元。同时,-股份2012年至2018年间,广告宣传费从8.98亿元下降至0.16亿元。  但是“轻营销”的路线终于在2019年上半年被打破,-股份2019年半年报显示,当期销售费用3.89亿元,同比增长29.31%,其中,广告宣传费达0.32亿元,同比增长265.71%,已是2018年全年该费用的两倍,占销售费用8.26%。与此同时,-股份销售费用中的“办公差旅费”、“其他”项目费用也出现了大幅度增长,分别为0.57亿元、0.97亿元,同比增长93.44%、136.04%,占销售费用14.69%、24.92%。  对于突然增长的销售费用,中国网财经记者致函-股份,截至发稿,尚未收到任何回复。但是,刚刚上任-股份总经理6个月的徐海瑛近日在接受媒体采访时表示,她的职责是要让-股份在现有基础上稳步、明显地提升业绩。目前已从营销上着手,将处方药和OTC药品、保健品分开,成立两个-的营销事业部,各自据自身优势发力。  研发费用减少22%  值得一提的是,在过去的六年间,-股份不仅轻营销,同样轻研发。其在研发上的投入占营收的比重常年不及2%。上半年在重营销的同时,研发投入一如既往的被轻视。  数据显示,-股份2019年上半年研发费用0.57亿元,同比减少21.57%。-股份并未对当期研发费用下滑的原因作出说明。  记者发现,-股份2019年上半年研发费用包括的项目有“职工薪酬”、“材料费”、“折旧费用”以及“其他”,但是,当期研发费用下滑时,“其他”费用却是研发费用中唯一增长的项目,达0.21亿元,同比增长11.65%,占研发费用36.28%,而另外三个项目费用均同比减少。不过,-股份半年报中并未披露该项目费用具体用途及增长原因。  来源:-股份2019年半年报截图  对于-股份的研发,徐海瑛近日在接受媒体采访时表示,“从医药界‘7&mdot;12’大地震后,5年中,很多没有抓住时机和应对变化的药企都在走下坡路。-股份对医药政策、市场等反应慢,也错失很多机会,如一致性评价政策-后,-股份是最早开始的,但目前仅有一个产品通过。没有通过一致性评价意味着连入场券都拿不到。”  她表示,-存在新产品匮乏的问题,未来三到五年的增长,更多的是在现有产品中挖掘。。巴中创业投资发布。
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